在快速变化的品牌创意营销领域，创新和技术的融合与表达，已成为推动品牌影响、用户心智、视觉记忆的关键因素。2023 年，盒马创意设计团队深入探索并积极应用了人工智能生成内容（AIGC）技术应用工作场景，提升设计能力，助力业务增长，变革组织生态。AIGC 的设计能力已经成为了我们工作当中必不可少的设计利器，覆盖了我们承接的众多营销场景，深刻地改变了我们的设计生产关系链条。
在过去一年中，我们团队深入探索了 AIGC技术在营销创意设计领域的应用，成功将 AIGC 融入我们的设计工作中。这不仅优化了我们的工作流程、提高了工作效率，更丰富了我们的创意表现，为创意营销带来了新的视角和可能性。作为专注于营销创意的设计团队，我们实现了设计质量和生产效率的显著提升，推动了设计内容的品质升级和营销策略的深度创新。
我们希望通过这份年度报告，分享团队过去一年在 AIGC 领域的经验和成果，希望可以与更多设计师共同寻找 AIGC 技术在设计领域的可能性，并一起推动营销创意领域的技术进步。
/PART 1
团队AIGC应用概览
本报告覆盖了盒马创意设计团队在过去一年内（即2023年度）对 AIGC 技术在设计领域的应用和实践。报告旨在全面审视这一时期内，AI技术如何被集成到设计工作流程中，以及这种集成如何影响项目的执行效率、创意产出质量和团队的工作方式。同时，报告也将探讨在实际应用AI技术过程中遇到的挑战、解决方案以及从这些经验中得到的洞察，为未来的设计实践提供指导和启示。
# 盒马创意设计师对AIGC技术的适应度
盒马创意设计师们面对AIGC技术的引入表现出了极高的适应性和积极性，我们不仅快速接受了这项新技术，还通过不断学习和实践，探索了AIGC技术在营销创意设计领域的广泛应用。
# 盒马创意设计师对AIGC技术的应用情况
如何更好的利用 AIGC 技术来帮助提升设计效率与价值一直是我们研究的课题，现阶段 AIGC 技术已经在以下三个维度深度应用在了我们的设计工作中
/PART 2
AIGC项目与实践案例
# 营销大促
Case No.1
在策划“2024年货节”活动的过程中，盒马创意设计团队充分利用了AI技术生成图像和素材的能力。AI技术的应用大大加快了设计速度，使我们能够快速探索多种设计方案，并对其进行迭代优化，最终以最短的时间内实现了视觉效果的最大化。
Case No.2
月满中秋，欢度佳节，揭开帷幕，盒马陪你一起共赏中秋一场圆满食光好戏。
Case No.3
Case No.4
# 品类项目
Case No.1
Case No.2
Case No.3
Case No.4
Case No.5
Case No.6
Case No.7
Case No.8
Case No.9
Case No.10
# 氛围计划
Case No.1
Case No.2
Case No.3
Case No.4
Case No.5
Case No.6
Case No.7
# 市场营销传播
Case No.1
# 门店美陈空间标准
Case No.1
Case No.2
Case No.3
/PART 3
AIGC应用策略
# AI知识库沉淀
为了最大化AI技术在设计领域的应用价值，盒马创意设计团队特别注重于AI知识的积累和分享，形成了丰富的AI知识库沉淀。这一部分主要包括
# AI工具库沉淀
对于盒马创意设计团队来说，构建和维护一个全面的AI工具库对于提升设计效率和创新能力至关重要。这个AI工具库涵盖了从图像生成、文案创作到动画制作等多个方面的工具，目的是为设计师提供一个广泛的资源池，使他们能够在日常的设计工作中快速挑选和应用合适的工具。以下是AI工具库的主要组成部分
通过不断更新和扩充AI工具库，盒马创意设计团队能够保持技术领先，同时促进设计师之间的知识分享和技能提升。这些工具不仅提升了设计效率，更为创造更具吸引力和创新性的营销内容奠定了坚实的基础。
# AI素材库
为了提高设计效率并促进创意的持续创新，盒马创意设计团队还着手构建了一个专门的AI素材库。素材库主要收集和归纳了AI生成的素材图，包括但不限于图像、图标、背景以及各种视觉元素，目的是为设计项目沉淀丰富的资源，同时也方便这些素材的二次复用，提高团队整体效率与产量。
# 训练专属LoRA模型
为了进一步提升盒马创意设计团队的设计能力和效率，我们采取了训练专属定制 LoRA 模型的策略。这些模型专门针对盒马的设计内容和风格进行定制，以确保生成的设计作品不仅符合品牌身份，还能满足具体的营销目标。
/PART 4
结论与展望
面对AIGC技术的快速进步，盒马创意设计团队在未来的设计实践中将迎来新的机遇和挑战。随着如Adobe Firefly、Fronty、Illustroke等工具的出现，无论是在图像生成、还是视频创作，盒马的设计师们将能够更加便捷地将创意想法转化为实际的设计作品。AIGC技术的发展将使品牌能够更加精准地把握消费者的需求和趋势，通过AI辅助的设计工具快速迭代出符合市场需求的视觉内容，从而在激烈的市场竞争中占据有利地位。AI在提高设计效率的同时，也将赋予设计师更大的创意自由度，使他们能够探索更多创新的设计方案和表现形式。
对盒马创意设计团队而言，未来的关键将在于如何融合创意洞察与AI的技术能力，形成一种新的工作模式。设计团队需要不断学习和适应这些新兴技术，深入理解其在设计流程中的应用，同时也要探索如何保持设计作品的人性化和品牌个性，盒马创意设计团队的未来展望。我们将探索AI在设计过程中的最佳应用方式，确保技术的应用能够真正服务于创意的发挥和品牌价值的传递。
（来源：公众号 盒马设计）
相关文章