无论到什么时候，回忆和怀旧为主题往往能够吸引各年龄层次的人追捧，这一点我们在短视频平台一波又一波的营销中体验颇深，事实上，靠回忆怀旧为主题进行产品营销，不仅在短视频领域屡试不爽，静态照片产品依然适用。

这一点，图片编辑工具EPIK非常有发言权。

在IOS美国应用榜单连续霸榜3天，这款名为EPIK的修图App在一众App中脱颖而出，甚至超越ChatGPT，成为美国免费热门应用的第一名。在10月1日，EPIK在免费榜单的排名还在第21位，仅仅用一天的时间，10月2日，EPIK就从第21名一跃上升至免费榜单的第三名，势头正猛的EPIK在10月4日冲到免费榜单第一名并一路保持，直到10月7日，这款应用的热度才稍有下降，目前排名第二。一款图片编辑软件是如何做到如此迅猛的势头？

01修图工具主打怀旧风 年鉴照片火爆海外

打开EPIK，其界面首先展示的是“Travel back to the 90s with AI Yearbook”并配有一张很有年代感的90年代女生照片，很显然，EPIK在带领用户开启一段90年鉴照片之旅。

主打怀旧风格对于照片编辑工具来说并不是什么新鲜技术，不过EPIK此次宣传的“回到90年代主题”使用的是AI技术，而不仅仅是对照片进行简单的做旧处理，据了解，EPIK的工作原理是，用户先上传自拍照，EPIK根据照片来生成姿势和发型等，通过AI技术生成怀旧年鉴照。

具体操作方面，用户上传8到12张自拍照之后可以生成60张照片，这些照片分为“最佳着装”等类型，照片效果涵盖了运动风，emo风，优雅风等多种风格。

EPIK的下载是免费的，但是生成照片需要收费。对此，EPIK的解释是“AI Yearbook的成本很高”。EPIK生成的系列照片付费价格，目前用户可以有两个付费版本选择：标准版售价5.99美元，将在24小时内生成照片；快速版售价9.99美元，生成时间仅需要2小时。对于用户来说，这个价格并不便宜，EPIK也给出了相应折扣：标准套餐的售价为3.99美元，快速套餐为5.99美元。

除了90年鉴这个爆火的功能，在EPIK上还可以看到“AI hair”“AI美颜”“AI拼图”等主打AI主题的修图功能。不仅如此，作为一款修图软件，EPIK还加入了视频马赛克功能，图片“跨界”到视频处理功能，也足以见得EPIK技术功能的强大。

02ins、TikTok齐上阵发力营销 EPIK拿下年轻人

一款2年前诞生的应用，为何在近期突然火起来？这与EPIK的90年鉴营销有极大的关系。

在Instagram上，搜索EPIK，可以看到大量网红参与到这场人工智能年鉴照片风潮中来。

不少网红上传自己的照片，对于照片还原的美貌十分满意，在ins上，拥有15.5万粉丝的演员TimurGabriel 晒出自己的AI年鉴照，并配上了“如果我高中时长这样”的文案，一方面表达了这种AI年鉴技术对人照片还原度的真实性与现实差距较大，另一方面也证明了这种照片对正常人的美化效果更突出。

在TikTok上搜索EPIK相关词条，同样有大批网红使用这款修图工具上传自己的年鉴照片，并获得了大量点赞和关注。

拥有24万粉丝的网红real.liv777上传自己的年鉴照视频获得了48万点赞，在评论区，大部分网友对这款APP十分感兴趣，甚至表示这款软件“崩溃了”，可见EPIK在海外的火爆程度，不过也有网友对于EPIK的收费行为表示“望而却步”。

笔者观察发现，TikTok和ins上网红们上传自己的照片视频合集的时间集中在最近5天左右，这与EPIK在IOS下载量排名飙升的时间基本一致。可见EPIK此轮的营销的时间节点集中在10月初的几天，并且主要投放渠道为ins和TikTok这两个年轻人为主流受众群体的APP上。

EPIK官方的营销也非常积极。翻看多个网红视频，只要是涉及到EPIK相关年鉴照片的视频下面，几乎都能看到EPIK官方回应网友的留言，在网红视频下面不断刷官方存在感。在TikTok上，EPIK官网积累了20多万粉丝，其账号简介中直接说明“Try AI Yearbook at the link below”，主打“年鉴照片”的概念。

翻看EPIK的TikTok官方账号可以发现，自9月19日起，EPIK开始发布主打年鉴系列的照片，直到10月8日，EPIK官方TikTok账号发布这个系列视频达33条，视频播放量也达到几万甚至几十万，相比此前EPIK的官方视频，这个数据可以说是达到了一个新的巅峰。

此次EPIK主推90年鉴主题也进行了一定力度的投放，广大大数据显示，从投放渠道来看，TikTok为此次EPIK投放的主阵地。

不过，这款以AI智能制作年鉴照片的APP也并非让所有人都满意，部分网红晒出自己的年鉴照片直接打上了#浪费钱系列#的标签，表达了对照片真实性的质疑。

照片真实性存疑，这一点EPIK早有准备，在生成照片之前，可以看到AI年鉴选项和免责声明 “AI结果可能并不总是令人满意”，同时EPIK也提示，生成照片可能会出现“效果不佳的情况”。可见EPIK官方对于AI生成照片的弊端也十分清晰。

03大厂发力AI写真 AI+图像在海外仍有机会

EPIK首次更新于2021年8月14日，距今刚刚满2年时间，这期间，EPIK经历了超60次版本更新，data.ai评级显示，EPIK共获得4.23万次评级，其中5星评级高达3.71万次，占比超87.83%，可见用户对EPIK的认可度之高，EPIK的评级也达到了4.78。

另据了解，EPIK的安装量已超过9200万次，仅在美国，其下载量就高达470万次，不过，目前EPIK最大的应用市场是印度。由于生成照片需要付费，据统计，EPIK获得的消费者支出也高达700万美元。可以看出，尽管需要付费买照片，但有相当一部分消费者是可以接受为AI付费，并且这种照片玩法有一定的变现空间。

EPIK背后是一家名为SNOW Corporation的韩国公司，SNOW成立于2015年9月，主打照片视频类编辑产品，其多款产品问世后迅速风靡日本韩国以及中国台湾等地区。这家公司是SNOW、B612、SODA、Foodie等应用的母公司。其旗下相机和照片编辑应用在全球范围内广受欢迎，下载量超过15亿次。

可以看出，在EPIK之前，SNOW Corporation在全球范围内已经有照片视频类应用的爆款产品推出，此次EPIK的火爆出圈，是在SNOW Corporation传统的优势领域里借助AI技术的又一力作。

不过，对于EPIK的火爆，也有观点持不同意见，在AI技术的加持下，图片视频编辑类应用能够通过更复杂的技术实现对人像的多元化处理，但正如用户反馈的那样，照片过于追求美感而导致失真，很容易让用户在兴奋之余很快失去兴趣。

类似EPIK之类的图片工具产品，此前也有多个爆款产生，包括我们国内前段时间爆火的妙鸭相机，在引发一阵风潮之后，热度褪去，用户留存仍旧是企业必须面临的问题，如何迭代出新的玩法吸引用户，这种创意的压力给到每一个行业从业者身上，这一点从抖音之类的短视频APP也可以看出困境，隔一段时间就会诞生一个新玩法，引发一段全民创作风潮，才能让用户对产品保持兴趣和粘性。

此外，如EPIK的收费模式也让部分用户对其产生排斥心理，寻求新的消费增长点也是图片编辑类应用软件需要面临的问题。

（来源：扬帆出海）