用户互动率提高5倍！看 AIGC 如何助力百度品牌营销的内容创新

当下,人工智能技术正在重构品牌内容表达和用户交互的可能。百度推出的AI生成内容(AIGC),通过数字人、多模态内容、人机互动等创新形式,为品牌注入了想象力。数据表明,运用AIGC的品牌内容生产效率提升了3倍,用户互动率提高了5倍之多。可以说,AIGC已经成为品牌传播的一大利器。

以丰田汽车为例,其Bz3新车型上市,就通过AIGC推出了数字人试乘体验视频。视频播放量达5500万,直接带来了深远的品牌影响力。红旗汽车也将旗妙数字人应用于新能源车型推广,成功打开了年轻用户市场。据统计,相关营销活动为其带来了近50亿的产品曝光量。此外,AIGC的人机互动玩法也让用户“上瘾”。中联重科举办的AI绘画挑战赛,吸引用户数达到60万,远超预期;集度汽车打造的AIGC新春红包,用户互动量同比增长了200%。这些案例证明,AIGC能有效培育品牌粉丝群体。

随着人工智能技术的发展,品牌内容营销正在经历革命性的变化。百度AI生成内容(AIGC)为品牌提供了全新的内容表达手段,使品牌能够打造更具交互性和趣味性的数字化品牌内容,有效触达年轻受众。

一：数字人助力品牌视频、图片制作。

数字人可通过代言、试乘等方式为汽车等品牌制作视频,增强内容真实感和趣味性,如丰田Bz3上市时推出的数字人试乘体验视频。这类视频更贴近年轻人审美,播放量可达千万级,也展现了品牌对技术的运用。数字人还可通过社交账号带动UGC内容的产出,扩大品牌影响力。

二：多模态内容结合品牌主题。

AIGC可生成文字、图像、音频、视频等多种模态的内容。品牌可以组合运用这些内容形式,创作符合自身主题的原创内容。如红旗汽车就打造了虚拟数字人,通过这些IP发布品牌元素并置入其中的图片和视频,塑造新能源汽车的科技感。多模态内容组合丰富,更容易在海量信息中脱颖而出,吸引用户。

三：原创热点话题带动品牌讨论。

品牌可利用AIGC技术监测热点话题,将品牌元素融入其中,制造讨论热潮。OPPO手机就联合数字人南屿,打造新品发布热点话题,话题网页浏览量达到了预期的数倍。原创热点话题可快速聚合目标用户,产生传播裂变效应。

在用户体验上,AIGC主要通过以下手段实现沉浸:

• 人机交互、AI作画等形式的内容协作。

智能交互是AIGC的一大创新之处。中联重科举办了AI绘画挑战赛,吸引用户数达60万。联想也推出基于文心一格的个性化笔记本定制业务。这类人机协同创作活动满足了用户的参与感和个性化需求。

• AI作曲、绘画等方式产出独特作品。

人机交互可产出独特的艺术作品。例如smart汽车让用户与AI合作完成原创歌曲。这类只能依靠AI技术完成的作品为品牌增添了人工智能的科技感。

• 用户参与AIGC活动,深度互动品牌。

用户在参与AIGC活动过程中与品牌产生深度互动,有助培养用户粘性。集度汽车的AIGC新春红包,互动用户量同比增长200%。新颖有趣的AIGC玩法更易触发用户的参与热情。

 

04 AIGC为汽车行业带来创新营销

在报告的多条案例中,AIGC应用于汽车行业尤为突出。汽车消费群体年轻化,AIGC成为汽车企业不可或缺的数字化营销工具。

 

 

具体来看,AIGC主要通过以下手法创新汽车品牌营销:

• 数字人试乘体验、专属热点话题。

汽车企业大量运用数字人来进行试乘体验视频创作,以吸引年轻用户。同时发布专属话题为新车造势,如林肯汽车就借AI元宇宙歌会活动成功推广了新款林肯Z。

• 结合热点事件、明星资源助力推广。

汽车品牌与各类热点资源进行联动备受青睐。如奥迪找到产品与艺术画作的结合点,制作破圈视频;红旗汽车抓住空间站发射时机开展系列AIGC活动,获得近50亿曝光量。

• AI作画挑战、数字藏品吸引用户参与。

面向汽车品牌用户的AIGC活动形式多样,满足用户的参与和互动需求。这些新颖有趣的AIGC玩法更易触发用户的参与热情。

 

05 AIGC成电子数码行业增长新引擎

在电子数码领域,AIGC满足了用户的个性化诉求,也将成企业提升营收的利器。

 

 

具体来看,AIGC主要为电子数码品牌带来以下价值:

• 产品外观AI个性化定制。

如联想开启了基于文心一格的笔记本个性化外观定制业务,满足用户个性化需求。

• 线上、线下渠道结合的互动体验。

智能手机品牌可以组织线下AI画赛等活动,然后将作品在线上渠道展示,实现全方位互动体验。

• 打造数字艺术,传递品牌科技感。

如普通用户与AI合作完成的原创音乐作品,可突显品牌对未来科技的开拓力。