AIGC能否成为出海企业的‘新利器’,打造营销新范式

资讯2个月前发布 AIGC学院
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“AIGC的出现给营销行业带来了新的打法,也无疑为出海企业铺了一条更平稳的路。”

AIGC能否成为出海企业的‘新利器’,打造营销新范式

仅仅一年,AIGC带来的行业革新应用逐渐深入到大众生活的每个角落。无论身处哪个行业,都避免不了思考AIGC能给业务带来的价值。根据思科近日发布的思科人工智能准备指数,64%的企业认为最多只有1年的时间来部署人工智能战略,否则将会对业务产生负面影响

焦虑的背后,是对于AIGC能力的认可。百度联合创始人李彦宏曾公开表示,AIGC将在未来十年颠覆现有的内容生产模式,人工智能有潜力以十分之一的成本和一百倍或数千倍的速度满足海量的内容需求。

聚焦出海行业,文生图、文生音频、文生视频等AIGC范式已经在营销中大展身手。易点天下今年7月正式发布的AIGC数字营销创作平台KreadoAI已经让很多易点天下的老客户惊讶于生成式AI在真实场景中的创造力。

一 AIGC重塑出海营销

2023年,伴随国内市场的进一步饱和与全球市场的潜在机会,寻求增长的中国企业扩张海外市场的步伐逐渐加快。“整体来看,2023年企业出海还是一个多元化、本地化并高度依赖技术的过程,同时也需要企业在对应的文化及法律法规上、品牌上下更多的功夫。”易点天下KreadoAI 负责人罗晓奇认为,如何精准获客是企业出海的关键,也是其企业出海过程中的第一个挑战。

作为我国较早从事企业国际化智能营销服务的企业,易点天下帮助广告主在全球范围内高效地进行营销推广、获取用户,在跨境电商、移动应用、游戏等行业积累了丰富的数据资源和广告运营经验,也见证了出海营销的技术变革。

“AIGC极大地简化了整个营销过程。”罗晓奇介绍,在运用人工智能的能力之前,易点天下会聚合Google、Meta、YouTube等多个通道,把各种营销素材批量化投入到各个通道,在筛选出能够获取更多客户的优质广告素材,通过数据沉淀下来进行后续的运营。然而AIGC完全改变了这样一个漏斗的模式。首先,生成式AI使得广告素材可以根据用户的数据生成,更具针对性;其次,对已验证的优质素材进行生成式扩量、相似性扩量,来替代人工大量的测试,极大地提升了品牌营销的效率

面向全球创作者AIGC数字营销创作平台KreadoAI目的正是实现营销领域全链路的降本提质增效。易点天下高级产品总监张奥迪介绍,KreadoAI一方面提升了易点天下内部设计师的效率,另一方面,也能够帮助客户能够进行自主的创意生成。目前KreadoAI的核心产品模块包含4大模块

1.AI数字人创作模块,支持不同风格的150+虚拟数字人形象,140多种语言和400多种不同行业人物音色,可广泛应用于商旅推荐、电商购物、应用下载、教育培训和企业服务等领域;

2.AI模特模块,已支持假发、服装、眼镜等细分行业的电商客户,可生成不同地域国家、肤色、年龄、表情等媲美棚拍精度的AI产品展示图;

3.AI工具模块,包括广告营销文案生成和AI换脸、一键抠图、多语种文本转语音等创意效率提升应用;

4.AI创意资产服务模块,包括AIGC创意生成、创意资产管理、创意数据分析与行业数据洞察管理等功能。

AIGC能否成为出海企业的‘新利器’,打造营销新范式

尽管对于大众而言,2023年才是AIGC元年。但在其爆发之前,技术和商业嗅觉敏锐的企业早已开始布局。张奥迪透露易点天下早在两三年前就开始关注AIGC对广告营销行业所将产生的范式性影响,并积极探索相关技术。因而在ChatGPT引发AIGC浪潮的仅仅半年后,易点天下发布的KreadoAI便用生成式AI实现了对数字营销的深度赋能

在营销领域,满足客户多场景的诉求,需要多模型的组合使用。

在文本生成方面,KreadoAI采用的是微软安全合规的chatGPT能力,同时也接入了文心一言、通义千问、盘古等国内语言大模型。张奥迪表示,无论是出海还是国内的营销,在文字生成方面,合规是首先需要得到保证的。

在图片生成方面,KreadoAI基于Stable Diffusion的大模型,通过易点天下一些自研的数据集以及客户的数据对模型进行微调。例如,电商场景的AI模特应用,模特需要与商品图做融合,KreadoAI训练了一些特定任务的定制模型,使其能帮助客户进行更好地面向客户品牌营销的受众用户喜好。

此外,张奥迪强调,作为一家以技术为驱动力和方向的服务营销公司,易点天下与亚马逊、阿里云和华为云及更多的企业进行联合共创,并和西安交通大学、厦门大学等高校进行校企联动,借助合作企业和高校资源的能力,解决了包括模型训练、数字人精细度、语音克隆和成型匹配等多个行业技术难题,来达成AI技术的落地

二 以应用为导向,打造护城河

在11月的OpenAI首届全球开发者大会上,OpenAI把过去一年里借GPT创业的公司业务都囊括进去了,可以说是一次降维打击。

但易点天下对此却并不担心,并从中看到了机遇。

罗晓奇认为,在OpenAI、google、微软、阿里、华为等通用大模型为行业设定了一个新的标杆的背景下,企业应该继续加大在应用上的投入,因为大模型的基座是朝着AGI的方向在前进,而对于中小企业而言,构建自己的大模型是不现实的。让业务能够更快速地跟产品和AI融合,提升自己的产品附属价值,是对中小企业来讲更重要的方向。

“我们的技术护城河其实就是垂直的、高质量的数据,以及行业的第一手需求。因为有这些东西,我们能够更好地把业务和产品做结合,最终服务于我们的客户。”罗晓奇解释道,易点天下多年在服务各垂直领域客户而积累下的数据资源,是GPT等通用模型也无法获取的

张奥迪表示,针对各个行业的不同情况,易点天下基于常年累积的营销数据、营销经验,通过技术化的能力,总结在不同行业上的经验,结构化地进行大数据分析,来做营销方向上的分析跟行业洞察。

例如易点天下针对市场流水规模仅有百亿美元左右假发行业发布的解决方案,在内容生产上,推出基于用户的形象与商品进行融合试戴、试穿,同时基于商品和模特的融合节约设计成本;在创意的投放数据上,易点天下进行了内部的A/B test,降低CPC(CostPer Click,点击成本)并提升CTR(ClickThrough Rate,广告点击率),减少了海外棚拍成本较高、沟通环节多的痛点。

AIGC能否成为出海企业的‘新利器’,打造营销新范式

KreadoAI这一AIGC数字营销创作平台下一步还会更加聚焦在细分的行业上的应用场景做深、做透。罗晓奇介绍,接下来KreadoAI会有两个重要的迭代,一是基于AIGC的能力打造新一代购物模式,二是发力视频方向的内容生成解决方案

新一代购物模式即围绕电商方向上的细分场景的虚拟的试穿试戴,通过为用户提供更好地线上便捷购买体验,赋能客户的营销增量与增长。易点天下已经发布的假发解决方案证明,“试戴的方式可以让用户更加快速地决策,减少退款、退货的情况出现,降低了线上线下体验感差异的程度。”

AIGC能否成为出海企业的‘新利器’,打造营销新范式

针对视频的规划,来源于近年来易点天下对于行业趋势的洞察与分析:从全球的用户面来看,伴随着TikTok、YouTube、Instagram等用户类视频产品用户活跃度的逐步提升,对于视频营销的诉求也随之加大。但传统视频制作方式在制作周期、投放时效性方面的问题很难满足广告主的诉求,易点天下计划基于目前积累的视频生成能力,做到技术化、系统化、批量化的同时,结合易点天下的数字人能力,并融合多模态AI技术来推出在视频方向上的内容生成综合解决方案

AIGC能否成为出海企业的‘新利器’,打造营销新范式

阿里巴巴张勇在演讲中称:所有行业都值得基于人工智能技术重做一遍。在当下这个精准广告的时代,千人千面的个性化营销成为趋势,靠传统的人力来完成“推其所想,推其所需”,成本高昂且效率低下。AIGC的出现给营销行业带来了新的打法,也无疑为出海企业铺了一条更平稳的路。

(来源:51CTO)

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